議題16：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下懷化需多在知名論壇進(jìn)行廣泛的宣傳

　　提交人：毛萬全

　　承辦單位：市政府新聞辦

　　分管市長：李自成

　　議題內(nèi)容：近些年來懷化網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度在不斷加強(qiáng)，特別是李市長來懷化，給網(wǎng)絡(luò)的懷化帶來強(qiáng)大聲音和力量，成績卓著，大大地促進(jìn)了懷化的宣傳和發(fā)展，可喜可賀。懷化，優(yōu)勢很多。便利的交通條件，如有民用機(jī)場，高速公路全面鋪設(shè)，縱橫鐵路區(qū)位突出，2014年昆滬高鐵開通。便利的交通條件，最有利于商貿(mào)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的旅游資源，如有名揚(yáng)海內(nèi)外的芷江抗日紀(jì)念坊，保存完整的洪江古商城......優(yōu)質(zhì)的旅游資源，最容易帶動(dòng)懷化本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 很高的森林覆蓋，特色水果，土特產(chǎn)很多?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為了這個(gè)時(shí)代最強(qiáng)有力的宣傳工具。比如天涯社區(qū)，紅網(wǎng)，鳳凰論壇等在深度宣傳方面有不可替代性，新浪微博，微信等在及時(shí)傳替信息方面有很大的優(yōu)勢，這種依托著計(jì)算機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)資源的新型宣傳推廣方式，憑借自身，無法代替的優(yōu)勢成為這個(gè)時(shí)代最高效的宣傳推廣方式。懷化在重視傳統(tǒng)媒體宣傳的同時(shí)，要尋找亮點(diǎn)大力進(jìn)行配套的網(wǎng)絡(luò)宣傳。比如像懷化網(wǎng)友見面會(huì)的形式就是很好的網(wǎng)絡(luò)宣傳，接地氣，形式活，互動(dòng)效果好。

　　因?yàn)橄啾绕胀襟w的宣傳效果，網(wǎng)絡(luò)宣傳有以下的特點(diǎn)：

　　 1、網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳，它集文字、圖片、色彩、電影、三度空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等所有廣告媒體的功能于一身，同時(shí)還可以加入聲音、圖片、動(dòng)畫和影像信息，達(dá)到真正的聲情并茂，生動(dòng)形象地讓讀者可看到懷化的相關(guān)信息，大大增強(qiáng)懷化宣傳的實(shí)效，使讀者能更加方便全方位地了解懷化。

　　 2、網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的讀者群體?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶群體，大部分都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或受過高等教育的人。這一群體的接受新事物能力強(qiáng)，宣傳推廣能力十分明顯。所以網(wǎng)絡(luò)宣傳是不可多得的優(yōu)勢。

　　 3、網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低，速度快，更改靈活：網(wǎng)絡(luò)宣傳靈活，成本可控。當(dāng)資料一旦放在網(wǎng)頁上，不僅立即"問世"，開始發(fā)揮效用，更可隨時(shí)更新、更正、省時(shí)省力，節(jié)省了大量的人力物力財(cái)力。

　　 4、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性。交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，各種網(wǎng)絡(luò)資源共享。讀者只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從相關(guān)站點(diǎn)中得到懷化更多、更詳盡的信息。

　　 5、網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對性。比如在天涯社區(qū)等論壇進(jìn)行專題的企業(yè)宣傳，旅游圖文宣傳，全面生動(dòng)，更有利地吸引讀者來了解懷化的企業(yè)和旅游景點(diǎn)。

　　 6、網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高。據(jù)資料顯示，網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。這樣的數(shù)據(jù)分析也顯示了人們在從網(wǎng)絡(luò)上得到信息的時(shí)候要比從電視上得到信息投入更多的注意力！

　　 7、網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時(shí)空限制。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

　　 8、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供讀者主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動(dòng)地接受宣傳內(nèi)容。如果錯(cuò)過宣傳時(shí)間，就不能再得到宣傳信息。比如《綠色崛起恰逢時(shí)——專訪懷化市委副書記、市長李暉》網(wǎng)絡(luò)宣傳，效果就十分好，只要一搜查懷化或者是市長，這條訪談就能夠進(jìn)入讀者的視野里。

　　 網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣因其靈活多樣的宣傳推廣手段，快速更新的宣傳內(nèi)容，快捷方便的操作手法，網(wǎng)絡(luò)給我們宣傳懷化推廣懷化提供了無限的可能。

　　本人在紅網(wǎng)，新浪，百度，QQ，鳳凰，天涯社區(qū)論壇（論壇ID：三平67）等多年的經(jīng)驗(yàn)。天涯社區(qū)論壇是世界華人的中文論壇，影響力最大，在民間草根性代表方面，可信度方面，包容性方面，挖掘深入度方面也是其他網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。盼望政府及領(lǐng)導(dǎo)重視懷化在天涯社區(qū)論壇全面宣傳與推廣。先期可以在天涯進(jìn)行懷化旅游景點(diǎn)方面宣傳推廣。天涯懷化論壇已經(jīng)開通，宣傳懷化又更多了一條途徑，為了更好地更有力地宣傳發(fā)展懷化，建議在懷化設(shè)立天涯懷化站。

　　明天的懷化會(huì)更美好！

    辦理情況：目前，我市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀為：一是網(wǎng)絡(luò)問政成效彰顯。已構(gòu)建起政民互動(dòng)便捷通道，獲得百姓贊許。據(jù)統(tǒng)計(jì)，市政府門戶網(wǎng)站市長信箱網(wǎng)民來信迄今已辦結(jié)2497條；市委網(wǎng)宣辦編輯報(bào)送《涉懷輿情》、《懷化網(wǎng)絡(luò)輿情》簡報(bào)共137期，得到書記、市長批示39次，其他市級領(lǐng)導(dǎo)批示52次；二是認(rèn)真做好人民網(wǎng)、紅網(wǎng)、懷化新聞網(wǎng)有關(guān)問政類帖文的收集、整理及回復(fù)工作。根據(jù)網(wǎng)民留言內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)回復(fù)，通知涉事部門及時(shí)辦理，快速反饋處理結(jié)果，受到網(wǎng)民群眾歡迎和肯定。三是扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問政工作獲得了媒體好評。7月24日，紅網(wǎng)刊發(fā)報(bào)道《懷化、岳陽等地主要領(lǐng)導(dǎo)頻繁回復(fù)網(wǎng)友》，10月9日，紅網(wǎng)刊發(fā)報(bào)道《“網(wǎng)絡(luò)問政”看懷化》。四是網(wǎng)絡(luò)工作深受重視。市縣兩級網(wǎng)宣機(jī)構(gòu)、新聞網(wǎng)站普遍建立，網(wǎng)絡(luò)聲音由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)已明顯改觀。在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)，特別是在李市長的親自關(guān)心過問下，市本級及13個(gè)縣市區(qū)的網(wǎng)宣辦（網(wǎng)管中心）以及紅網(wǎng)市縣分站已全部建立并開始高效運(yùn)轉(zhuǎn)。五是網(wǎng)絡(luò)利用形成共識(shí)。目前，全市網(wǎng)民約192萬人，網(wǎng)吧800余家，團(tuán)購網(wǎng)、家居網(wǎng)、樂居網(wǎng)、生活網(wǎng)、房產(chǎn)網(wǎng)、汽車網(wǎng)、城市網(wǎng)、寵物網(wǎng)等一大批社會(huì)網(wǎng)站如雨后春筍般成立壯大、網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員也在迅速匯集增長。下一步，市網(wǎng)宣辦擬組建“懷化市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)”，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，推動(dòng)行業(yè)自律，促進(jìn)我市互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

    網(wǎng)民建議中提到網(wǎng)絡(luò)宣傳是低成本、交互性的宣傳，是集文字、圖片、視頻、三維空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等所有廣告媒體功能于一身的多維宣傳，能大大增強(qiáng)懷化宣傳的實(shí)效。我們對此非常贊同也很有體會(huì)。過往，我們在網(wǎng)絡(luò)宣傳上作出過一定嘗試。例如，我們曾經(jīng)將市慶宣傳片《懷化—一座會(huì)呼吸的城市》在優(yōu)酷、土豆、56等視頻網(wǎng)站上傳，并將截圖及鏈接在各大網(wǎng)站論壇廣泛宣傳，吸引了大量網(wǎng)友點(diǎn)擊，有外地懷化籍網(wǎng)友評論道：聽著動(dòng)人心弦的音樂、看到美不勝收的家鄉(xiāng)畫面，讓人有種想家想到落淚的感覺！我們還鼓勵(lì)全市攝影愛好者多向外投稿參評參選。我市攝影家林安權(quán)先生的作品被著名互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊公司收錄到《畫卷?中國》欄目。今年8月7日，騰訊公司將林安權(quán)先生的作品選作騰訊QQ的登錄界面，當(dāng)天數(shù)億QQ用戶只要登陸即可欣賞到“懷化會(huì)同高椅古村”徜徉在青山綠水和晨曦中的如詩如畫的夢幻景觀。此事受到了全市、全國網(wǎng)民的極大關(guān)注，起到了千金萬金難買的廣告宣傳效果。今年10月，我們要求各縣市區(qū)網(wǎng)宣辦開設(shè)具有本地特色的微博，要求名稱及圖片選用體現(xiàn)地域特色、民俗特色、標(biāo)志景點(diǎn)等個(gè)性元素，努力創(chuàng)新宣傳方式，打造本地名片?，F(xiàn)在，“懷化網(wǎng)事”（一座會(huì)呼吸的城市）、“山水沅陵”（覽黔中古郡之山水，享傳統(tǒng)龍舟之歡騰）、”新興中方”（美麗中方園林新城）、“天下侗寨世界通道”（美麗的通道我的家）、“商城故事齋”（洪江古商城有講不完的故事）、“潕尾沅頭”（雜交水稻發(fā)源地，神秘湘西古黔城）等一批特色微博正在互聯(lián)網(wǎng)上大力傳播各類生動(dòng)信息、顯示出獨(dú)特魅力！